Saab Ice Hotel

Producătorul suedez de maşini premium, Saab, a creat o experienţă totală a mărcii deschizând porţile pentru public la 11 februarie 2008.

Găzduit în cadrul hotelului de gheaţă ICEHOTEL din Jukkasjärvi, Suedia, camera Saab Move Your Mind, care va oferi publicului experienţa Saab – marca, spiritual, tonalitatea şi valorile de bază ale acesteia, prin instalaţii inovatoare realizate în întregime din gheaţă.

Proiectată şi creată de Simon Padian, proiectant şef la Saab şi Tjåsa Gusfors – unul dintre proiectanţii principali de la ICEHOTEL, specializat în sculpturi din greaţă şi zăpadă, amenajarea camerei a fost inspirată de elementele fundamentale ale mărcii Saab – design progresist, performanţă responsabilă şi concentrarea pe şoferul sportiv. Inspirată din aceste valori fundamentale ale mărcii şi din modelul-concept Saab Aero X, instalaţia reprezintă tradiţia Saab de inovaţie în design şi gândire independentă.

Simon Padian: „Camera Move Your Mind este concepută ca o călătorie, un flux, un puls menit să tulbure şi să provoace percepţia vizitatorilor asupra a ceea ce este normal sau aşteptat. Instalaţia creează o experienţă audiovizuală care sfidează simţurile vizitatorilor. Sperăm ca publicul să fie îndemnat la reflecţie şi să plece mai ataşaţi de marca Saab.”

Vizitatorii vor fi încurajaţi să păşească printr-un apartament de gheaţă afişând mesaje esenţiale ale mărcii Saab şi prezentând tradiţia Saab în design. Cele mai spectaculoase elemente sunt un Saab Aero X sculptat în gheaţă şi spectacole de lumini şi sunete impresionante.